Coca-Cola ha dado un paso audaz hacia el futuro con su nueva campaña navideña: un anuncio completamente generado por inteligencia artificial. Este movimiento combina la nostalgia de su icónica marca con la creatividad de vanguardia que solo la IA puede ofrecer.
Este año, la famosa campaña “Holidays Are Coming” se ha renovado con el poder de la IA. Coca-Cola trabajó junto a los estudios de inteligencia artificial Secret Level, Silverside AI y Wild Card para crear tres versiones únicas de su anuncio. Utilizando herramientas avanzadas como Runway, Kling y Luma Labs Dream Machine, transformaron la esencia de la marca en un espectáculo visual festivo que encapsula la magia de la Navidad.
Un Proceso Acelerado y Eficiente
La producción, que habría tomado un año en condiciones normales, se completó en tan solo dos meses, gracias a las capacidades de la IA. Este innovador proceso incluyó:
• 10,000 fotogramas y 5,000 segmentos de video, generados con herramientas de IA.
• Modelos como Kling, que añadieron un toque más realista al movimiento humano.
• Personalización en tiempo real para diferentes regiones, una ventaja revolucionaria para campañas globales.
Jason Zada, fundador de Secret Level, destacó que incluso reutilizaron tomas antiguas y las mejoraron con modelos actualizados, logrando resultados significativamente superiores.
Reacciones Mixtas, pero Positivas
Como era de esperar, la campaña generó opiniones divididas. Algunos críticos temen que la IA reemplace a los cineastas, mientras que una encuesta mostró que el 83% de los espectadores se sienten neutrales respecto a su participación. Más allá del debate, el anuncio demuestra que la IA no busca reemplazar la creatividad humana, sino potenciarla, ahorrando tiempo y abriendo nuevas posibilidades narrativas.
Mi Opinión
Coca-Cola ha demostrado que la IA puede ahorrar tiempo sin sacrificar la creatividad. Yo me considero una persona optimista con respecto a la Inteligencia Artificial. En el futuro cercano, con avances como los modelos de OpenAI Sora y Google DeepMind Veo, las campañas publicitarias podrían ser indistinguibles de las tradicionales y generadas a partir de un solo prompt.
Los creativos de hoy en día si se actualizan y utilizan las plataformas de IA serán los creativos que harán cosas mas grandes en el futuro.
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